Trong quá trình seo web, bạn sẽ nghe: Content is king, backlink is queen. Content is king thì đã quá dễ hiểu. Một trang web tốt suy cho cùng sẽ được xây dựng trên nền tảng content chất lượng, mang lại những kiến thức mới mẻ cho người tìm kiếm. Còn backlink, backlink có thực sự quan trọng như vị trí đang được ví von cho nó hay không? Trong khi nhiều người còn chẳng có khái niệm nào về backlink trong quá trình làm web.
Backlink là gì?
Backlink là những liên kết trả về từ các blog, diễn đàn, mạng xã hội, website khác tới website của bạn. Backlink SEO được xem là một trong những ưu tiên hàng đầu khi đánh giá xếp hạng của các công cụ tìm kiếm.
Một website có càng nhiều backlink chất lượng thì khả năng cạnh tranh thứ hạng càng cao.
Trong đó, những khái niệm và thuật ngữ liên quan đến backlink mà bạn cần biết là:
- Anchor text: Là cụm từ khóa được sử dụng để chứa link. Khi bất cứ ai click vào anchor text thì sẽ được điều hướng đến link đích chèn trong đó. Các anchor text này sẽ giúp ích cho tối ưu SEO khi bạn muốn đẩy mạnh thứ hạng cho một từ khóa cụ thể nào đó.
- Link juice: Là khái niệm dùng để chỉ liên kết trỏ tới website. Link juice càng nhiều thì Domain Authority (DA) của website bạn càng tăng, việc này sẽ đem lại rất nhiều lợi ích cho SEO.
- Dofollow link: Theo mặc định, mỗi Backlink bạn tạo ra đều là dofollow link và nó sẽ chuyển link juice về website đích của bạn.
- Nofollow link: Khi một Backlink website được tạo ra nhưng nó có gắn thẻ tag nofollow thì link juice sẽ không được chuyển đi.
- Internal link: Là các đường link dẫn từ bài viết này đến bài viết khác trong cùng một website.
- Low-quality link: Đây là khái niệm dùng để chỉ những Backlink kém chất lượng. Những Backlink được trỏ về từ các website vi phạm quy tắc chung, website spam, website có nội dung độc hại hoặc đồi trụy… đều được xem là backlink kém chất lượng. Hãy cẩn thận khi đặt Backlink trên những trang tương tự vậy nhé!
Tại sao backlink lại quan trọng trong SEO?
Tăng trưởng traffic website
Backlink là phương pháp tốt nhất gia tăng lượng truy cập gián tiếp (referral traffic) cho website một cách tự nhiên.
Vì người dùng chỉ nhấp vào các đường dẫn (URL) họ thực sự quan tâm nên mỗi lượt truy cập gián tiếp đều rất có ích cho SEO.
Nếu content của bạn chất lượng, đem đến thông tin hữu ích thu hút người dùng ở lại hoặc tương tác với website thì sẽ được Google đánh giá tốt hơn và cải thiện được các chỉ số như:
- Time on site: Tổng thời gian ở lại của một phiên truy cập vào website
- Bounce rate: Tỷ lệ thoát của các phiên truy cập vào website và thoát ngay sau đó mà không đọc hay tương tác.
- Conversion Rate: Tỉ lệ người dùng thực hiện hành động như đăng kí thành viên, điền form khảo sát, đặt hàng, thanh toán…
Rút ngắn thời gian index
Bot thu nhập dữ liệu của các trang web với thứ tự ưu tiên dựa trên các tiêu chí của Google và backlink chính là một trong những tiêu chí ưu tiên hàng đầu, giúp website được bot tiếp cận và index sớm hơn.
Website càng có nhiều backlink thì sẽ càng nhanh chóng được bot Google chú ý đến hơn, nhưng cần phải có sự chọn lọc backlink để tránh bị phạt bởi các thuật toán.
Cải thiện thứ hạng tìm kiếm
Khi website của bạn có lượng traffic lớn từ backlink thì Google sẽ cho bạn lên top bất cứ lúc nào. Vì lúc này, trang web của bạn được đánh giá là thân thiện và hữu ích với người dùng tìm kiếm. Như vậy, đây là một trong những cách rút ngắn thời gian leo lên thứ hạng cao của Google. Thay vì cứ đảm bảo bài chuẩn SEO và chờ cho Google bot tìm kiếm, đánh giá bài viết của bạn. Sự hỗ trợ của backlink là một chiếc vé đảm bảo tính tin cậy trước bot Google.
- Với một backlink phù hợp, đem lại trải nghiệm tốt cho người dùng thì sẽ được xem như một lời giới thiệu tốt, giúp cải thiện thứ hạng của website trên trang tìm kiếm.
- Nếu backlink không phù hợp, vi phạm các nguyên tắc cộng đồng của bộ máy tìm kiếm thì sẽ gây ảnh hưởng xấu đến uy tín và khả năng cạnh tranh thứ hạng của website.
Và có một nhận định rằng: “Càng nhiều backlink chất lượng thì Google sẽ càng đánh giá website bạn tốt hơn”.
Backlink tạo ra ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng tiềm năng
Không chỉ “chinh phục” bộ máy tìm kiếm, backlink sử dụng phù hợp còn tạo ảnh hưởng lớn tới khách hàng, tăng nhận diện thương hiệu, giúp doanh nghiệp có thêm nhiều khách hàng mới.
Mở rộng nhận diện thương hiệu
Xây dựng và phát triển thương hiệu là mục đích chính của nhiều doanh nghiệp khi tạo website bán hàng. Trong đó, Backlink được xem là giải pháp hoàn hảo nhất để người dùng nhớ đến bạn với:
- Chi phí thấp: Bạn hoàn toàn có thể chủ động trong việc đầu tư bao nhiêu cho backlink hoặc có thể tự đầu tư thời gian để tạo ra backlink cho website.
- Mở rộng nhận diện thương hiệu đến mọi ngách của thị trường: Chỉ cần một backlink trỏ về website của bạn xuất hiện trên một website uy tín trong ngành, website và thương hiệu sẽ nhanh chóng được biết đến bởi rất nhiều người dùng có thể là khách hàng của bạn trong tương lai.
Tạo ra những “khách hàng tiềm năng” mới
Với mỗi lượt truy cập gián tiếp (referral traffic) đều là một cơ hội rất tốt để bạn có thể tạo ra chuyển đổi vì họ là những đối tượng khách hàng tiềm năng đã có sẵn nhu cầu và có khả năng cao sẽ tương tác thêm:
- Liên kết với mạng xã hội của thương hiệu
- Đăng ký thành viên
- Để lại thông tin
- Yêu cầu tư vấn
- Mua hàng
- Liên hệ trực tiếp
Vì vậy, bất kỳ trang web nào muốn có hiệu quả kinh doanh cần phải có sự đầu tư vào giao diện chuyên nghiệp, nội dung thu hút bởi các chuyên gia thiết kế và lập trình viên.
Tiêu chí xây dựng backlink chất lượng cho SEO
Chúng đến từ các trang web đáng tin cậy, có thẩm quyền
Bạn muốn nhận backlink từ Harvard… hay trang web của một anh chàng ngẫu nhiên? Hóa ra, Google cũng cảm thấy như vậy.
Khái niệm này được gọi là “Cơ quan quản lý miền”. Về cơ bản, một trang web càng có nhiều quyền hạn, thì càng có nhiều quyền hạn mà nó có thể chuyển đến trang web của bạn (thông qua một liên kết).
Backlink đặt trong từ khóa mục tiêu của bạn trong văn bản neo của liên kết
Xin nhắc lại, anchor text là phần văn bản hiển thị của một liên kết.
Nói chung, bạn nên để các liên kết của mình có văn bản liên kết bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn.
Vì trên thực tế, một nghiên cứu ngành gần đây đã tìm thấy mối tương quan giữa anchor text giàu từ khóa và thứ hạng cao hơn cho từ khóa đó.
Tuy nhiên, một lời cảnh báo cho bạn về lạm dụng anchor text để nhồi nhét từ khóa. Khi mà Google có một bộ lọc trong thuật toán của họ được gọi là “ Google Penguin ”.
Google Penguin lọc ra các trang web sử dụng chiến lược xây dựng liên kết mũ đen. Và nó đặc biệt tập trung vào các trang web xây dựng liên kết ngược với văn bản neo khớp chính xác.
Trang web liên kết có chủ đề liên quan đến trang web của bạn
Khi một trang web liên kết đến một trang web khác, Google muốn thấy rằng hai trang này có liên quan với nhau. Điều này có thể được giải thích như sau:
Hãy tưởng tượng bạn vừa xuất bản một bài báo về chạy marathon. Trong trường hợp đó, Google sẽ đặt nặng hơn nhiều liên kết từ các trang web về marathon, chạy bộ, thể dục so với các trang web về câu cá, xe đạp một bánh và tiếp thị kỹ thuật số.
Liên kết đến từ một miền chưa được liên kết với bạn trước đây
Thông thường, tốt hơn là nhận được 100 liên kết từ 100 trang web khác nhau hơn là 1.000 liên kết từ cùng một trang web. Trên thực tế, nghiên cứu về mối tương quan xếp hạng trên công cụ tìm kiếm cho thấy số lượng trang web liên kết đến bạn tương quan với thứ hạng của Google nhiều hơn bất kỳ yếu tố nào khác.
Liên kết là một liên kết “Dofollow”
Google và các công cụ tìm kiếm khác bỏ qua các liên kết có gắn thẻ “nofollow”.
(Nói cách khác, liên kết nofollow không tính các thuật toán xếp hạng của công cụ tìm kiếm).
May mắn thay, phần lớn các liên kết trên web là liên kết “dofollow”.
Và hầu hết các liên kết có thẻ nofollow đều không có giá trị để bắt đầu. Ví dụ: các liên kết từ các nguồn này có xu hướng là nofollow:
- Bình luận blog
- Thông cáo báo chí
- Quảng cáo trả tiền
Phương pháp xây dựng Backlink chất lượng cho website
Xây dựng Backlink từ web 2.0
Web 2.0 là các trang web forum cho phép bạn tạo bài viết và đăng trên nền tảng của họ. Website 2.0 thường có độ uy tín rất cao và được rất nhiều người truy cập thường xuyên, nên nếu bài viết của bạn sơ sài thì sẽ khó được xét duyệt và rất mất thời gian.
Mặt khác, nếu bạn thường xuyên đóng góp bài viết thu hút được nhiều thành viên khác sẽ rất tốt cho backlink trong bài cũng như thương hiệu của bạn. Để đạt được điều này, bài viết của bạn cần đáp ứng các tiêu chí sau:
- Sáng tạo nội dung chất lượng.
- Chỉ đặt backlink khi cần thiết, không spam.
- Tạo bài mới thường xuyên.
- Không quảng cáo quá nhiều.
Một số trang blog 2.0 uy tín (DA cao) và có nhiều lượt truy cập nhất hiện nay mà bạn có thể tham khảo là:
- https://blogger.com/
- https://wordpress.com/
- https://www.wix.com/
- https://www.weebly.com/
- https://www.tumblr.com/
- https://medium.com/
- https://flickr.com/
Xây dựng Backlink từ báo mạng
Backlink từ báo mạng là những backlink đặt tại các trang báo online nổi tiếng, uy tín, được nhiều người truy cập mỗi ngày. Đây là một dịch vụ tốn chi phí, tùy từng website và nhu cầu bạn cần mà có mức giá khác nhau. Tuy nhiên, loại hình backlink này sẽ mang đến cho bạn những giá trị tuyệt vời như:
- Lan tỏa thương hiệu rộng rãi và lập tức được biết đến bởi rất nhiều người.
- Gia tăng uy tín khi được xuất hiện trên nhiều trang báo.
Song song với đó, việc sử dụng backlink từ báo chí cũng có các điểm yếu như:
- Không đem lại nhiều lợi ích về mặt SEO vì các trang báo cũng đã có nhiều link out cho nhiều website khác nhau.
- Phải chi nhiều tiền để có độ phủ tốt và đủ.
- Không chắc chắn về mặt hiệu quả vì còn phụ thuộc vào chất lượng bài viết của trang báo.
Xây dựng Backlink từ hệ thống PBN
Hệ thống PBN (Private Blog Network) là hệ thống bao gồm nhiều website được phát triển với mục đích tạo ra nhiều backlink chất lượng để trỏ về website mà bạn cần SEO.
Đây chính là cơ sở nền tảng cốt lõi tạo nên các công ty, hệ thống càng lớn, càng đa dạng thì kết quả SEO càng hiệu quả về dễ đạt được mục tiêu hơn. Về chi tiết, hệ thống backlink từ PBN sẽ mang đến những ưu điểm vượt trội như:
- Có quyền kiểm soát 100%.
- Toàn quyền đăng bài, đi link.
- Có quy trình SEO hiệu quả hơn bằng các kế hoạch backlink, kế hoạch keyword.
- Chủ động tùy chỉnh, sửa link bất cứ lúc nào.
- Tiết kiệm chi phí, đem lại lợi ích lâu dài.
- Dễ dàng mở rộng kinh doanh sang các lĩnh vực gần.
Vậy nhược điểm của PBN là gì? Đây là cách khó thực hiện nhất và chỉ được tiến hành bởi các dịch vụ, công ty SEO có đội ngũ chuyên nghiệp vì:
- Cần có đủ kiến thức về Hosting, Domain
- Quá trình duy trì và phát triển hệ thống PBN đến có hiệu quả thực tế thường rất tốn kém và mất nhiều thời gian.
- Đòi hỏi kiến thức về cách tạo lập website.
- Cần xây dựng kế hoạch backlink, kế hoạch keyword cho rất nhiều site cùng lúc.
Xây dựng Backlink từ Guest Post
Guest Post là những bài viết của chính bạn đăng trên các website khác để đặt backlink trỏ về website của bạn, nhằm mục đích marketing: giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, sự kiện… Hình thức backlink này sẽ đem đến cho bạn những lợi ích như:
- Có thể chủ động tạo bài viết theo đúng mục đích của bạn trên một website uy tín khác.
- Đem lại những Backlink Dofollow chất lượng.
Tuy nhiên Guest Post có các điểm yếu mà bạn cần lưu ý như:
- Chi phí thường sẽ rất lớn.
- Khó quản lý khi số lượng nhiều và giá tiền, quy định mỗi website khác nhau.
- Rất khó tìm thấy website phù hợp và có độ mạnh tương đương.
- Số lượng link out ra quá nhiều, có thể không ổn định.
Xây dựng Backlink tại mục bình luận (Comment)
Tính năng bình luận là tính năng phổ biến và dễ đặt backlink phù hợp giúp người dùng trong cộng đồng tương tác với nhau và được tích hợp ở rất nhiều nền tảng như blog, forum, mạng xã hội…
Về tính chất thì backlink đặt tại phần comment cũng tương tự như backlink mạng xã hội. Bạn có thể gợi ý trang web, sản phẩm hay dịch vụ của mình cho đối tượng phù hợp trong các hội nhóm, cộng đồng tại mục bình luận khi phù hợp. Tuy nhiên, cần phải có giới hạn tần suất đặt backlink trong comment vì nếu bạn thực hiện quá nhiều lần Google sẽ xem đây là spam.
Xây dựng Backlink mạng xã hội
Backlink từ mạng xã hội (Social Media Profile Backlink) là URL website đặt trong hồ sơ/thông tin của các trang mạng xã hội. Đây là dạng backlink dễ tạo nhất, vì miễn phí, nhanh chóng và thao tác dễ dàng.
Phần lớn social media backlink đều có gắn tag “no follow” nhưng vẫn là một hiệu ứng rất tốt giúp:
- Gia tăng số lượng backlink hợp lệ
- Mở rộng mức độ nhận diện thương hiệu
- Khách hàng tránh được sự nhầm lẫn với các thương hiệu khác trên MXH
- Đa dạng tính chất link với tag “nofollow” và “dofollow”
- Hỗ trợ tốt cho SEO Local, Google Maps
Mô hình backlink phổ biến nhất hiện nay
Một trong những yếu tố quan trọng trong việc tạo dựng hệ thống backlink chính là việc hiểu rõ các mô hình đặt backlink hiệu quả. Dưới đây là 3 mô hình xây dựng liên kết backlink mà bạn có thể tham khảo và áp dụng cho chiến lược SEO của mình.
Mô hình backlink Wheel Link
Wheel Link hoạt động như một mô hình liên kết bánh xe, nơi các website vệ tinh không chỉ trỏ backlink về website chính mà còn liên kết chặt chẽ với nhau, tạo thành một vòng tròn hoàn chỉnh. Cách sắp xếp này giúp trang web chính nhận được số lượng lớn backlink từ các site vệ tinh, đồng thời tối ưu hóa sức mạnh tổng hợp từ các liên kết này.
Tuy nhiên, chính vì tất cả các backlink đều hướng về một mục tiêu cụ thể, mô hình này có thể dễ dàng lọt vào tầm ngắm của các công cụ tìm kiếm, đòi hỏi sự cẩn trọng trong triển khai.
Mô hình Pyramid Link
Mô hình Pyramid Link được xây dựng như một cấu trúc kim tự tháp, với các tầng liên kết được sắp xếp theo cấp bậc rõ ràng. Tại đỉnh kim tự tháp là website mục tiêu, nơi nhận được sức mạnh từ các backlink ở tầng dưới. Các backlink ở tầng thấp hơn sẽ trỏ đến tầng cao hơn, tạo thành một hệ thống liên kết hỗ trợ lẫn nhau.
Điểm nổi bật của mô hình này là khả năng che giấu những backlink chất lượng thấp hoặc spam, nhờ việc chỉ một số ít trang vệ tinh liên kết trực tiếp đến website mục tiêu. Những backlink từ các trang vệ tinh chính thường là các liên kết uy tín, mang giá trị cao.
Tuy nhiên, nhược điểm của mô hình là không tận dụng được toàn bộ sức mạnh từ tất cả các site vệ tinh, vì chỉ có một số lượng giới hạn backlink được trỏ về website đích. Ngoài ra, việc triển khai mô hình này đòi hỏi sự đầu tư lớn về thời gian, nhân lực và chi phí để quản lý và duy trì hiệu quả lâu dài.
Mô hình đặt backlink Star Link
Star Link hay liên kết ngôi sao là một cấu trúc đi backlink khá đơn giản, trong đó các site vệ tinh chỉ tạo liên kết tới một site mục tiêu duy nhất. Đây là cách thức phổ biến được nhiều người áp dụng để xây dựng hệ thống backlink cho website. Khi thực hiện đúng phương pháp, bạn sẽ thấy đây là một cách tối ưu để tăng cường số lượng backlink chất lượng cho site mục tiêu.
Mỗi site vệ tinh sẽ cung cấp một backlink cho website mục tiêu, giúp tăng độ uy tín và khả năng xếp hạng của trang web. Tuy nhiên, điều quan trọng là bạn cần phải phân tích và lựa chọn kỹ càng các site vệ tinh có backlink chất lượng cao, đảm bảo hiệu quả cho chiến lược SEO.
Mô hình này rất dễ thực hiện, nhưng để đạt được kết quả tốt, bạn sẽ cần phải dành thời gian để nghiên cứu và phân tích, chọn lọc những backlink thực sự có giá trị.
Nhiều anh em chạy ads tốn tiền mà đơn hàng chẳng bao nhiêu. Lỗi không phải do ads, mà do CRO chưa ngon. Huy chia sẻ trong video này hai chiến lược quan trọng, anh em xem ngay để biết tối ưu đúng chỗ nha.
Backlink chất lượng kém bị phạt phổ biến nhất
Sử dụng backlink không đúng cách không chỉ không mang lại hiệu quả cho SEO mà còn khiến cho trang web dính phải nhiều hạn chế, thậm chí là bị Google phạt. Theo đó, những trường hợp backlink chất lượng thường bị phạt nhất là:
Anchor Text sai lệch nội dung
Đây là lỗi phổ biến nhất khi SEO mà nhiều đơn vị SEO ngoài thị trường đang gặp phải:
- Lỗi: Bạn chia sẻ bài viết đến người dùng trong đó có chứa Anchor Text về một chủ đề, thông tin hay, đáng giá, đúng nhu cầu nhưng khi click vào thì nội dung lại là một trang web bán hàng, quảng cáo,…
- Hình phạt: Đây là trường hợp lỗi đánh lừa người dùng và keyword của bạn sẽ bị giảm thứ hạng nghiêm trọng.
- Cách xử lý: Bạn có thể sửa lỗi nhanh chóng bằng cách đổi link phù hợp hoặc tháo link, tuy nhiên cần phải có kế hoạch theo dõi, đo lường và file lưu trữ bài viết để phát hiện và khắc phục sớm nhất nếu có lỗi xảy ra.
Che giấu thông tin
- Lỗi: Sử dụng màu văn bản trùng màu nền để BOT vẫn đọc thấy nhưng người dùng thì lại không và Google không thích website che mắt người dùng như thế.
- Hình phạt: Với lỗi nhồi nhét thông tin và che giấu thông tin Google sẽ ngay lập tức giáng thứ tự bài viết và đánh dấu cảnh báo bài viết đó, mà không cần quan tâm đến số lượng traffic truy cập nhiều hoặc nội dung hữu ích đến mức nào.
- Cách xử lý: Gỡ bỏ những thông tin bị xem là “nhồi nhét” và đảm bảo về tính minh bạch cho những thông tin trên website của bạn.
Chèn ép liên kết
- Lỗi: Sử dụng nhiều backlink chất lượng trung bình – thấp không có chọn lọc để trỏ về website nhằm gia tăng lượt traffic, giới thiệu thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ,…
- Hình phạt: Quá nhiều liên kết không tự nhiên với chủ đề lung tung, không phù hợp chỉ trong thời gian ngắn là một lỗi khá nặng có thể khiến cho website của bạn bị Google hạn chế xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm (SERP)
- Cách xử lý: Gỡ bỏ tất cả các link liên kết không phù hợp sau đó bắt đầu tiến hành các bước SEO mũ trắng để khôi phục uy tín của thương hiệu nhưng sẽ mất rất nhiều thời gian và không chắc chắn về độ hiệu quả.
Nguồn backlink không uy tín
- Lỗi: Đặt backlink ở các forum, diễn đàn hay web 2.0 không uy tín hoặc có chủ đề không liên quan đến website.
- Hình phạt: Google sẽ cho rằng bạn đang spam keyword và giới thiệu người dùng đến những thông tin không có giá trị, với lỗi này domain có thể bị hạ uy tín rất nặng (giảm DA) khiến cho việc xếp hạng từ khóa khó khăn hơn rất nhiều.
- Cách xử lý: Kiểm tra chất lượng backlink bằng công cụ Google Search Console hoặc Ahrefs và lập tức loại bỏ backlink từ các nguồn không uy tín (DA trung bình – thấp).
Chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế web và phát triển website trên mạng internet với hơn 15 năm kinh nghiệm.
Tôi đã giúp hàng trăm doanh nghiệp có kế hoạch phát triển trang web một cách tổng thể để trang web phát triển bền vững và mang lại lợi nhuận từ website.